“洗脑神曲”杀进厨电界,老板电器《蒸烤舞》引发社交传播裂变

“没有人能够永远年轻,但永远有人正年轻着。”

任何时代“年轻化”都是各大品牌们高度紧张的时代大课题,无论是传统巨头还是新兴企业,都在尝试做品牌年轻化战略,但真正出圈的屈指可数。品牌年轻化的难,就在于是否能够和年轻用户产生互动,获得年轻用户的认可,占领用户的心智阶梯。

最近,知名厨电品牌老板电器,通过一首让人欲罢不能的魔性洗脑广告聚集了不少年轻消费者的目光,从魔性曲风、创意舞蹈到场景展示,站在品牌传播的角度来看,伴随着“蒸好吃,烤好吃,蒸烤混动真好吃”这样的魔性旋律,这支《蒸烤舞》无疑是高效且有辨识度的,堪称传统厨电市场营销层面教科书级典范。

魔性内容

与常规喜欢用流量明星或是网红名人作为广告宣传的方式对比,此次老板电器《蒸烤舞》整支视频在传播的过程中,没有出现任何明星代言人,全程只有3位素人出镜作为主角,让整支视频增添了一定程度的亲民性,扩大了老板电器《蒸烤舞》辐射至不同圈层的用户,并且整首神曲从歌词到舞蹈都和蒸烤“好吃”的核心传播理念及场景深度关联。

此外,在主流短视频社交平台抖音上,老板电器同步发起了了#厨房气质拿捏了#话题任务挑战赛,该话题一经上线,其《蒸烤舞》中“蒸好吃、烤好吃,蒸烤混动真好吃,只要家有老板蒸烤一体机,蒸蒸烤烤都好吃!”的洗脑曲调与歌词及魔性舞蹈均深受网友们的喜爱,甚至吸引到了许多来自不同领域的头部KOL及KOC参与打卡,如有百万粉丝的舞蹈红人“小豆苗儿”、情侣KOL柴三岁等等,结合自己的不同风格,花式演绎了这首洗脑神曲。

通过头部红人示范,更进一步引发全民的参与热情,截止目前,这一挑战赛话题的播放量已经突破了8000w+,并且热度还在持续上升中。

整体来看,透过老板电器《蒸烤舞》的洗脑神曲及视频,再次深挖这次的营销事件,本质上是老板电器将social玩法运用到了一个炉火纯青的境界。从让用户记住,到让更多用户记住,再到让用户对品牌产生更多的认知,这一系列动作环环相扣,最终在年轻消费群体中建立好感和信任,成功增强品牌的影响力。

多角度触达年轻用户,将年轻基因融入品牌

事实上,作为有着42年深厚文化积淀的传统厨电品牌,老板电器在探寻“年轻化”的道路上远不止于此。

从官宣老板电器烹饪创作工场代言人宋威龙、中国新厨房代言人许凯、老板电器新品代言人孟美岐等一系列动作来看,紧跟“得年轻人得天下”的市场逻辑,结合新生代明星强大的影响力和号召力,使得老板电器的品牌形象也被迅速推至粉圈C位。

除此之外,老板电器还独家赞助的热门综艺《听说很好吃》,利用综艺热门话题与时下颇受年轻人欢迎的明星人物,在社交平台持续发声,吸引年轻消费者的注意,通过具象化的沉浸式场景,以创意美食作为锚点,与年轻人拉近关系,探讨未来厨房的美好模样,让年轻人从不同方向不同维度深度感受老板电器为消费者打造的下厨美好生活。

一直以来,老板电器作为中国厨电行业的领导者,同时也是最懂中式烹饪的厨电品牌,凭借“技术创新为核心驱动力”的高端产业发展路线,以“创造人类对厨房生活的一切美好向往”为品牌愿景,不断地创造和定义“中国新厨房”,这点从老板电器《蒸烤舞》中反复强调的“好吃”二字中也能一窥究竟。

从其蒸烤一体机功能上来看,充分考虑了终端用户的综合需求,具备澎湃大蒸汽系统、蒸汽嫩烤、多段烹饪等领先的技术差异化卖点,能为中式烹饪提供系统化的解决方案、解决空间和口味矛盾,又能提高消费者的烹饪效率,展现多元的烹饪创造力,最终征服年轻人的胃。

未来,可以预见从中国制造到中国创造,老板电器正在以一种更具文化传承和创新的精神,用科技驱动创新,把技术研发和产品创新作为企业的核心竞争力,并从理念到实践一以贯之,积极拥抱年轻消费者的诉求,从而引领新一代的消费风潮。

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关键词 蒸烤 蒸烤舞 引发